“没欲望比没钱更可怕！”
“一起加油吧！因为想得到的东西还有很多！”，这是近期大热日剧《东京女子图鉴》的最后一句台词。
作为一部反鸡汤不矫情之作，它成功地描绘了女主角“绫”大学毕业后从小地方独自来到大城市，从住廉租房的小职员，到租区域中心的公司骨干，到结了婚住高档住宅区的高管，最后，以拥有住房、事业有成、不缺钱又没孩子的四十多岁离异单身女子剧终的一路。不长不短的20年，她与欲望举杯共饮。
“绫”曾有一个梦想，希望在30岁之前挽着男友去米其林三星餐厅共赴约会。29岁时，男友决定与她在梦想的米其林餐厅庆祝生日，她下定决心要搭配符合高档餐厅氛围的衣服出席，最后，选择购买了一件昂贵的名牌连衣裙，用分期付款的方式。
剧情映照了现实，当下越来越多的人开始追求“品质生活”，这让“消费升级”概念仿佛一夜之间渗透至消费生活的方方面面。
这一群人会选择更好的产品、更好的品质、更好的体验、更好的功能以及可能“更好”价格的“消费升级”商品，它们都不再能以“是否是生活必需品”的标准来框定，而是让消费它的人们感到内心踏实的“欲望之物”。对，没错，这些消费者更愿意为“高端”产品买单。
李莉，追星族一枚，会将收入的120%用于追星，明星同款的收集爱好者。她认为明星是流行元素的制造机，跟着他们的风格走，总能受到身边同龄人更多关注。曾经，19岁的她在看《想你》时，被尹恩惠同款“想你色”口红吸引到不行，第一时间购入之后身边的朋友纷纷表示好看到流泪。自此，她秉承着“女人永远都缺一支口红”的信念，开始购入各式各色的口红，尤其是那些icon同款，无论是乔妹同款兰芝双色口红还是大表姐刘雯的雅诗兰黛合作款口红，都率先被她收入囊中。男友得知她的嗜好后，也乖巧地奉上千颂伊效应带红的YSL口红做礼物，顺带一句“亲爱的，你和千颂伊的距离，只差这支口红”。
38女王节品质消费榜中，十大明星同款口红之一
对于追逐流行的李莉而言，明星同款服饰她也会选择购入，但她表示，口红价格“可爱”，追起来又快，是她紧跟潮流的首选。
正如第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫在38女王节期间发布的《天猫女王节品质生活报告》中显示，天猫平台2016年“明星同款”时尚单品的增速达132.51%。看，这股明星效应真是厉害了！
不同于李莉，比她年长几岁的方芳对于流行已不太感冒，她更注重皮肤保养，活得更精致是她的目标，立志将岁月留下的痕迹变成外人看不见的小秘密。常规的护肤品已远远达不到要求，美颜神器们粉墨登场。雅萌YAMAN电子美容仪是她近期挚爱，可以帮助皮肤更深层洁面，导入导出，还有远红外线帮助抗皱，此等逆天神器简直不能更棒。有时，早晨起床水肿到感觉脸都大了三圈，“危急时刻”美国NUFACE mini瘦脸器是方芳力推的产品，五分钟，快速见效。
38女王节品质消费榜中，十大美容仪商品之一
CBNData《天猫女王节品质生活报告》里，电子美容仪和瘦脸机/工具在2016年销售额爆发式增长。方芳认为：“虽然有些产品价格并非亲民，但贵总有贵的道理，最重要这些产品的效果也是肉眼可见，同时也为精致生活添加了一些仪式感。”
25岁的乐筠作为广告公司职员，平日里每天过着早出晚归、一成不变的都市生活。虽然工作繁忙，但摩羯座的她严谨地规划着自己的一切，当然包括最重要的身体健康。CBNData《天猫女王节品质生活报告》显示，越来越多人加入到跑步运动的大军中，这几年国内掀起了马拉松热潮，也带动了居家跑步设备的销售上升，跑步俨然成为一种新的生活方式。乐筠就是其中的一员，日常除了会在家中的亿健跑步机上坚持打卡2小时外，乐筠最喜欢的就是在网上采购运动装备了，其中舒适而轻巧的NB经典574运动鞋就是她宠爱的单品之一。
38女王节品质消费榜中，十大运动户外商品之一
CBNData《天猫女王节品质生活报告》显示，天猫平台跑步鞋的销售占比正在逐年增加。健身热带动了相关专业装备的火爆，女性对购买兼具时尚感与专业度的健身服装尤为热衷。运动完毕当然离不开健康饮食，乐筠每天上班前会用多种有机豆子和有机大米做好健身杂粮饭，用井江野山茶油烹饪鸡胸肉，以此来达到增肌减脂的目的。乐筠常常感叹地说到，“25岁是一个分水岭，暗示着自己会长大。因此我必须活出我的漂亮，尽情享受我的人生才是。”
奚汐刚结婚不久，她中意一切让家庭生活更智能更有趣的产品。Gowild公子小白情感智能机器人是她无意中发现的“玩具”，它不仅具有情感陪伴和恋爱管家功能，还可以进行主动交互沟通，更有强大社交属性，“黑科技”如此，让奚汐爱到不行，于是安利给家人，和先生一人一个培养“它们”。
38女王节品质消费榜中，十大黑科技商品之一
CBNData《天猫女王节品质生活报告》显示，人们日常使用的生活电器中，智能电器与高精尖的专业电器占比日益提升，智能概念的电器成为广泛被消费者接受的产品。产品的智能和小众，是奚汐这类消费者选择家电的首要标准。捷赛自动炒菜机和Buydeem北鼎燕窝壶升级版则是她忙碌工作之余享受美食的重要工具，她称之为“神锅”，轻松变“仙妻”全靠它们。
图兰是十足的“日范”女孩，把日本当“后花园”时常去旅游，朋友圈经常分享关于日本旅游的种种。除了那些美妆护肤产品和衣帽服饰之外，晒得最多的便是好吃的，那是她的最爱。美好的一天都从一碗日本Calbee卡乐比营养早餐冲饮麦片加上5粒日本进口FINE酵母酵素片开始，简直元气满满。
38女王节品质消费榜中，十大新兴进口商品之一
吃遍全球美食是图兰作为资深吃货的心愿。CBNData《天猫女王节品质生活报告》中，原产地日本的产品在天猫国际Top10进口国销售额占比中占据第一，同时，小众国家的产品销售额占比逐年快速提升，说明消费者进口消费观念也在不断升级，对于更多品类更多国家的进口商品接受度在提升。波兰进口的sante三特浆果干吃零食脆燕麦片正是最近图兰搭配卡比乐麦片的新选择。
见证“消费升级”，数据是最好的佐证。
消费升级的时代下，中国女性对于消费的需求与理解日趋多样，面对即将到来的三八国际妇女节这一新消费节点，她们会做出怎样全新的智慧购物选择？
3月3日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫共同发布《天猫女王节品质生活报告》（点击阅读全文查看完整报告），基于阿里巴巴大数据，深度洞察线上消费者行为，揭示2017消费升级五大趋势：流行化、精致化、健康化、智能化、全球化。同时结合天猫38女王节推出权威榜单《38女王节品质消费榜》，为越买越漂亮的中国女性，提供最优品质的选择。
紧跟流行、刻画精致、积极健康、省时智能、拥抱世界的畅销商品，看这里吧！
（文中人名均为为化名。）
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《2016智能出行大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《分享经济发展报告2016》、《2016在线外卖消费大数据洞察》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》、《2016中国进口消费洞察报告》、《2017年中国年货大数据报告》、《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》、《2017网络时尚消费趋势报告》等100余份年度大数据报告，已在商业数据领域建立品牌优势，成为国内消费大数据研究的领军者。
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